Responsable Marketing et Communication
Le responsable marketing & communication définit et déploie la stratégie de visibilité d’un groupe ou d’un ensemble de salles de cinéma. Il conçoit et pilote les campagnes multicanales, développe l’image et la notoriété du réseau, et noue des partenariats stratégiques avec les acteurs institutionnels, économiques et culturels. Garant de la cohérence des messages et de l’identité visuelle sur l’ensemble des sites, il analyse les données de fréquentation et la concurrence afin d’adapter en continu la stratégie de communication et de marketing.
Ce poste est rattaché au siège, mais des missions de communication et de marketing peuvent également être assurées au sein des exploitations. Dans les grandes exploitations, elles sont généralement confiées à des postes dédiés, tandis que dans les structures moyennes ou petites, elles relèvent davantage de fonctions polyvalentes, sans qu’il y ait nécessairement un poste spécifiquement dédié.
Missions principales :
- Élaboration et mise en œuvre de la stratégie marketing et communication du réseau de cinémas à l’échelle nationale
- Conception, planification et pilotage des campagnes de promotion multicanales
- Contribution au développement de l’image et de la notoriété du réseau de cinémas auprès du grand public et des partenaires institutionnels et privés.
- Développement de partenariats stratégiques avec les acteurs institutionnels, économiques, culturels et les distributeurs, à l’échelle nationale
- Garantie de la cohérence des messages et du respect de l’identité visuelle entre tous les cinémas
- Pilotage, veille concurrentielle et analyse des données de fréquentation afin d’adapter la stratégie
Savoir-faire
Stratégie et pilotage
- Élaborer une stratégie de communication adaptée aux spécificités territoriales et aux publics visés
- Définir et suivre des indicateurs de performance marketing (KPI)
- Construire et gérer un budget marketing & communication
Outils et production
Événementiel et partenariats
Savoir-être
- Faire preuve de créativité, d'inventivité
- Faire preuve de rigueur et de précision
- Faire preuve de curiosité
- Prendre des initiatives et être force de proposition
- S'adapter aux changements
Savoirs
- Fonctionnement du secteur cinématographique et enjeux culturels
- Techniques de marketing digital, communication multicanale et gestion de marque
- Stratégies de fidélisation et de segmentation des publics
- Outils numériques de suivi d’audience, CRM et data marketing
- Outils numériques de création et d’édition de contenus (PAO, montage vidéo, création graphique, outils de publication digitale)
- Cadre juridique lié à la communication, à l’utilisation des données et au droit à l’image
- Tendances sociétales et technologiques influençant les pratiques culturelles (plateformes, réseaux sociaux, contenus immersifs)
Voies d'accès à l'emploi
Expérience requise :
Une solide expérience en communication, marketing ou relations publiques dans le secteur culturel, audiovisuel ou événementiel est requise. Une expérience dans le secteur cinématographique constitue un atout.
Diplômes, formations :
- Ce métier est accessible avec un diplôme de niveau de niveau Bac +5.
- Diplôme d’études supérieures en communication et médias
- Diplôme, certification en marketing digital
- Master spécialisé direction marketing et digital
- Master spécialisé manager marketing et communication
- Master spécialisé marketing et communication
- Master spécialisé marketing management et digital
Environnement de travail
- Forte interaction avec les équipes internes (direction, programmation, exploitation, technique) et les partenaires externes
- Activité rythmée par l’actualité culturelle et les sorties de films
- Présence terrain régulière, combinée à un travail d’analyse, de pilotage et de représentation, dans un équilibre entre opérationnel et stratégique
- Cadre stimulant nécessitant une créativité constante et une grande réactivité face aux tendances numériques et aux évolutions des publics
- Utilisation quotidienne d’outils de conception et de diffusion (PAO, CRM, plateformes de gestion des réseaux sociaux, outils analytiques et de reporting digital) permettant de piloter les campagnes, d’analyser la performance et de renforcer la visibilité du réseau
- Recours à des outils de planification, de pilotage budgétaire et de suivi des indicateurs d’activité afin d’assurer une gestion efficace, transparente et alignée sur les objectifs stratégiques du groupe ou de l’ensemble de salles
- Contribution directe à l’image, la fréquentation et la stratégie globale des cinémas
